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Beschreibung

Am Beispiel der Fitnessindustrie befasst sich die
Master Thesis mit der Zielgruppe zwischen jungen
Erwachsenen und Senioren, den sog. Best Agern, zur
Erarbeitung einer adäquaten Kommunikationspolitik.
Bisherige Konzepte brachten in der Praxis oft nicht
die gewünschten Erfolge. Vielfach wird auch das sog.
Senioren-Marketing mit der Zielgruppe der Best Ager
fälschlicherweise in Verbindung gebracht.
Ausgehend von einer für die Kommunikationspolitik
wichtigen Altersdefinition für die Zielgruppe der
Best Ager werden die aktuelle Situation der
Kommunikationspolitik analysiert und Signifikantes
aus der Werbepolitik dargestellt.
Nach Vergleich verschiedener Segmentierungsmethoden
auf der Basis von Typologien finden auch
Erkenntnisse der Sozialforschung ihre
Berücksichtigung.
Zusätzlich wird der Faktor Erlebnis als dominanter
Wert identifiziert. Anschließend folgt die
Definition adäquater Segmentierungskriterien.
Auf der Basis von zwei Best Ager - Typisierungen
folgen schließlich Handlungsempfehlungen für eine
effektivere Kommunikationspolitik am Beispiel der
Fitnessindustrie unter Einbeziehung von
kultursoziologischen Erkenntnissen.

Mitwirkende

Autor Martin Hiebl

Produktdetails

DUIN 10BEH34BR4D

GTIN 9783639125443

Seitenanzahl 120

Produkttyp Taschenbuch

Größe 220 x 150 x 6  mm

Produktgewicht 176 g

Adäquate Kommunikationspolitik für Best Ager

Am Beispiel der Fitnessindustrie unter Einbeziehung von kultursoziologischen Erkenntnissen

Martin Hiebl

€ 48,99

Verkäufer: Dodax EU

Lieferdatum: zwischen Dienstag, 28. August und Donnerstag, 30. August

Zustand: Neu

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