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Beschreibung

Die Grundlagen erfolgreichen Hersteller- und Handelsmarketing in einem Buch.

In der Literatur werden Hersteller- und Handelsmarketing bislang deutlich voneinander abgegrenzt; bei der praktischen Vermarktung von Produkten sind Hersteller und Handel jedoch aufeinander angewiesen. "Hersteller- und Handelsmarketing" ist das erste Buch, das die Inhalte beider Perspektiven zusammenfügt und ein Konsumgütermarketing aus Hersteller- und Handelssicht fokussiert.

Die Autoren erläutern zunächst die Grundlagen des Herstellermarketing. Neben der strategischen Marketing-Planung, dem Einsatz der Marketing-Instrumente und der Marktforschung vermitteln sie dabei auch grundlegende Kenntnisse zum Käuferverhalten. Diesem Teil schließen sich die Grundlagen des Handelsmarketing sowie eine umfassende Betrachtung der Marketingpolitik im Einzelhandel an. Abschließend werden die zunehmende Bedeutung der Zusammenarbeit zwischen Hersteller und Handel unter dem Stichwort "Efficient Consumer Response" und der E-Commerce und seine Anforderungen diskutiert.

Die leicht verständliche Aufbereitung der Theorie mit zahlreichen Praxisbeispielen hilft, das Erlernte in eine entscheidungsorientierte Struktur zu bringen. Übungsaufgaben zu den einzelnen Teilbereichen ermöglichen eine gezielte Wissenskontrolle. Somit eignet sich dieser Titel ideal für Studierende aus Marketing, Handel und Marktforschung. Aber auch Praktiker können von der praxisnahen Darstellung der unterschiedlichen Perspektiven profitieren und sich neue Möglichkeiten erschließen.

Mitwirkende

Autor Joachim Hurth

Autor Ingrid Bormann

Produktdetails

DUIN HH3HE8C529U

GTIN 9783470649214

Erscheinungsdatum 12.12.2013

Sprache Deutsch

Seitenanzahl 516

Produkttyp Taschenbuch

Größe 226 x 153 x 27  mm

Gerätegewicht 719 g

Hersteller- und Handelsmarketing

Ingrid Bormann

€ 34,00

Verkäufer: Dodax EU

Lieferdatum: zwischen Dienstag, 27. August und Donnerstag, 29. August

Zustand: Neu

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